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    你需要知道的中國游戲研發市場的11個發展機會

    你需要知道的中國游戲研發市場的11個發展機會

    來源TGBUS原創作者狗老師2022-03-23 16:19

    伽馬數據發布《2021-2022中國游戲企業研發競爭力報告》

    近日,伽馬數據發布《2021-2022中國游戲企業研發競爭力報告》。相關數據顯示:

    1、中國自主研發網絡游戲實際銷售收入達到2558.19億元,同比增長6.51%

    2、中國游戲企業研發投入持續增加,TOP10市值游戲企業研發投入預計超300億元

    3、中國游戲企業自研移動游戲2021年在歐美移動游戲市場增長迅速

    4、2021年下半年游戲人才招聘需求同比減少23%,高端人才缺口較大

    據伽馬數據估算,2021年市值TOP10游戲企業在游戲業務的研發費用投入超過300億元。中國游戲企業自主研發網絡游戲市場銷售收入在2021年也保持了增長趨勢,同比增長6.51%,但增速下滑明顯。

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    2021年游戲人才經歷了新一輪的內部調整,隨著游戲新品上線難度提升,部分企業也由擴張階段進入收縮轉型階段。2021年下半年游戲研發人員的社會招聘需求同比出現了大幅下降,總體招聘需求下降23%,其中游戲策劃的招聘需求下降幅度最大。這對游戲企業和游戲研發從業者而言都是一個新的挑戰。

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    在收縮轉型的壓力下,具備核心競爭力的高級/資深游戲研發人員在社會招聘中更加得到重視。2021年在程序、策劃和美術三類職位中,3~5年工作經驗的高級研發人員招聘需求最高,需求缺口較大。在游戲精品化的壓力下,游戲企業將更注重高級/資深游戲研發人員的儲備和培養。

    你需要知道的中國游戲研發市場的11個發展機會

    為此,伽馬數據總結了11條中國游戲市場的研發機會,希望能對廠商們有一定參考作用。

    1、基于海外市場的定制玩法可以提升產品全球競爭力

    作為2021年國產游戲出海的黑馬,《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》根據歐美市場的特點基于其特定需求進行了開發,填補了國產移動游戲在美國消除類游戲市場的空白。其中《Puzzles & Survival》融合了當地受歡迎的僵尸生存題材和SLG玩法,《Project Makeover》則在消除玩法的基礎上融入了換裝+養成的模式,國產游戲在歐美消除類游戲市場中取得了新的突破。

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    2、加速布局海外工作室有利于研發方向更加多元

    近些年來,國內多家大型游戲企業均布局了多個海外工作室,持續增加了對海外游戲研發業務的投入。在移動游戲出海獲得成功的同時,通過PC游戲、主機游戲在海外開拓新的市場,尤其是通過3A級主機/PC產品打造品牌和IP效應,而海外工作室將成為國內游戲企業在3A級PC游戲和主機游戲研發上的生力軍。

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    3、玩法融合顯著提升游戲產品競爭力

    2021年的部分新游通過深度的玩法融合顯著提升了游戲產品的競爭力,多品類游戲之間的玩法融合成為玩法創新的重要方式?!兑荒铄羞b》將MMO中的玩法融入到了傳統放置修仙游戲中,如公會玩法、限時副本、世界BOSS等,發揮了MMO的強社交優勢?!豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》將RPG元素與卡牌對戰進行了融合??梢灶A見的是,跨大類的游戲玩法融合無論對于國內市場還是海外市場都將是制造差異化游戲體驗和提升產品競爭力的重要手段。

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    4、IP定制化改編有助于深度挖掘IP商業價值

    2019年“端改手”的游戲在新游中數量占比為25%,但流水占比高達54%。到了2021年,商業價值較高的客戶端游戲IP已經被大量消耗,IP改編的類型更加多元;小說類IP大放異彩,成為新游流水最高的IP類別,流水占比達到34.2%;單機游戲IP也蓬勃發展,取得了優秀的商業成績。

    目前的IP改編手游更注重從玩法上進行深度的IP定制化開發,讓IP內容得以深度與游戲內容結合捆綁,以IP為基礎進行游戲內容的創作,提升玩家的沉浸感,深度挖掘IP的商業價值,避免出現早期同質化嚴重的IP換皮手游所導致的差評。

    總體來看,IP游戲在未來存量市場的競爭中存在優勢,IP賽道仍然是頭部游戲企業競爭的重要領域。經過不斷的探索,IP手游化的商業模式也更加成熟,IP游戲在玩法、美術等方面的質量也越來越高。

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    5、買斷制多人競技游戲值得進一步探索

    《守望先鋒》《絕地求生》等買斷制網絡游戲的銷量狀況,一定程度上改變了國內游戲企業對于買斷制游戲的看法?!队澜贌o間》則為更多國產游戲提供了借鑒:第一,國產游戲可以進一步探索買斷制網游的收費方式,第二,國產游戲也可以憑移動游戲之外的形式走向世界。

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    6、單機游戲、獨立游戲可加速企業全球化發展進程

    近兩年來,國內游戲企業在單機游戲、獨立游戲上取得了快速發展。在2021年迎來了單機游戲(尤其是獨立游戲)的爆發,以《戴森球計劃》《鬼谷八荒》《籠中窺夢》《山海旅人》《風來之國》《暗影火炬城》等為代表的國產獨立游戲銷量可觀,其中《鬼谷八荒》上線40天銷量突破120萬份,總銷量突破300萬份,《戴森球計劃》截至2021年8月銷量突破150萬份,兩者創下了國產獨立游戲的銷量新高。

    這些獨立游戲從多品類多角度一次次掀起了玩家群體討論的熱潮。獨立游戲開發更加成熟,其中有很多獨立游戲更是在游戲中融入了對中國文化的理解,優質的獨立游戲未來可能會成為向海外傳播中國文化的另一種途徑。

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    7、單機游戲可結合用戶社區的宣發模式進行探索

    國產單機游戲、獨立游戲的發展,一部分原因在于對單機游戲的宣發越來越成熟。相較于移動游戲,單機游戲和獨立游戲往往受限于成本和發行等多方面因素,長期來看宣發手段較為落后。在近年來單機游戲發行商廣泛借鑒了國內移動游戲的宣發形式,開始出現變化。以2021年發行的游戲《暗影火炬城》為例,在游戲發售前,采用了大范圍的推廣和預熱,并針對目標用戶的屬性特征制作了專門的宣傳網頁。

    此外,直播平臺和UP主豐富的UGC內容也給獨立游戲宣發提供了更多維度,探索出了與移動游戲不同的宣發策略。從《疑案追聲》《少年的人間奇遇》到《霓虹深淵》,越來越多的獨立游戲通過與UP主進行合作的方式,在游戲中制作UP主相關的彩蛋和UP主定制游戲內容,獲得了更好的宣傳效果。

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    8、加強對引擎技術的探索和應用可迅速提升移動游戲品質

    公開資料顯示,在《原神》的制作中,圍繞Unity引擎進行了定制化開發,深度挖掘了Unity引擎的潛力;同時在保證特色的卡通風格渲染的基礎上,解決了多平臺不同渲染管線和開放世界遠中近景在移動設備上不同的表現形式的問題。

    9、企業宜根據自身情況采用不同引擎技術應用策略

    企業可以采用不同于Unity定制開發的策略,例如《王者榮耀:世界》對于UE4引擎的開發,2021年10月26日發布的實錄視頻顯示,其渲染水平和物理效果也可以獲得明顯提升。

    另一方面,虛擬偶像也可以增加UE4渲染技術的應用,例如“星瞳”,與傳統虛擬主播不同,“星瞳”的直播可以采用3D直播的形式,同時使用了自研UE4管線進行渲染,提升了效果。未來,優化實時渲染、光影和材質、物理反饋等表現技術,都有可能成為虛擬偶像的新試點。

    引擎技術的升級迭代是國內企業在面臨海外市場競爭的必然選擇,以韓國市場為例,目前韓國移動游戲市場頭部的MMO游戲多數通過對UE4引擎的開發來提升品質,國內企業若要在海外保持競爭力,仍需要不斷地深度利用先進的引擎技術,實現技術積累。

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    10、移動游戲可采用高精度動作捕捉技術提高競爭力

    在《賽馬娘》游戲動畫的制作中,位于東京的動作捕捉工作室使用了72臺Vicon Vantage V16設備,通過高精度動作捕捉技術對游戲內獲勝、育成等多個動畫進行制作。動作捕捉技術不僅可用于游戲動畫的制作之中,也是制作XR (VR/AR/MR)內容的基礎,因此近年來,如萬代南夢宮、軟銀等企業均參與到了動作捕捉工作室的建設中。

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    11、二次元移動游戲快速增長市場份額有望繼續擴大

    2021年中國移動游戲市場整體增速放緩,同比增長7.57%,但二次元移動游戲一枝獨秀,2021年實際銷售收入同比增長27.4%,完成了逆勢增長。2021年國內二次元移動游戲市場實際銷售收入突破280億元,二次元游戲成為移動游戲市場增長的重要動力。

    二次元移動游戲增長迅速,一部分來自《原神》等老產品在2021年流水的增長,另一部分來自2021年《游戲王:決斗鏈接》《天地劫:幽城再臨》等二次元新游,2021年二次元新游的數量同比也有所增加。

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    為此,伽馬數據也統計了中國游戲企業研發競爭力15強名單,較為真實客觀的反映了中國游戲企業的研發競爭力情況。

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