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    伽馬數據:2021年IP改編手游收入占市場五成以上

    伽馬數據:2021年IP改編手游收入占市場五成以上

    來源TGBUS原創作者狗老師2022-04-24 14:50

    近日,伽馬數據發布了《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》。

    近日,伽馬數據發布了《2021-2022移動游戲IP市場發展報告》。報告對2021年至今的中國移動游戲IP市場發展狀況進行了總結,數據顯示,中國IP改編移動游戲市場收入1297.7億元,但增長率首次跌至5%以下。

    小說IP連續三年增速超40%,端游IP發展潛力依然大。國內IP流水占比達55%,海外引入IP美國權重首超日本。出海移動游戲流水中,IP產品流水占比達23.2%。

    2021年IP改編移動游戲收入占移動游戲市場五成以上,但增長率不足5%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特:魔法覺醒》這一款年內新品,除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》,其他產品上線時間均在兩年以上,未來新品活力有待提升。

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    從IP類型來看,小說IP連續三年增長超40%,近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化,多端共同作用放大了小說IP的商業價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領域的收入支撐,后續隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線,有望提振端游IP改編移動游戲收入。

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    在產品玩法上,射擊類多款產品均為IP改編,主要是因為射擊品類已發展多年,在改編為移動游戲時,會保留IP本身成熟的玩法體系,為IP改編產品在射擊賽道提供先天優勢。此外,回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是當前IP改編的主要方向,這主要在于RPG類產品強調敘事性和成長性,與不同領域的IP具備天然的改編適配性,進而形成了這一市場結果。

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    2021年流水TOP100產品中,超八成IP運營時間在10年以上,同時這些IP提供了75.6%的產品流水,老牌IP在當前IP市場發展中仍起主導作用。

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    從IP產品來看,超半數產品運營市長在三年以上,IP產品的長線運營趨勢顯著。為更好維護與挖掘IP價值,制定長線發展策略將成為IP發展的重要趨勢。

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    2021年中國流水TOP100移動游戲榜單中的IP產品,以IP來源劃分,國內IP流水占比達55%,海外IP占比45%。在海外IP部份,韓國IP改編產品仍是流水收入的主要部分。

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    與去年不同的是,來源于美國IP改編產品的數量與流水占比顯著提升,整體權重超過日本,這主要由于美國大型文化企業已全面關注到中國游戲市場,強化了與中國游戲企業的版權合作。

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    IP產品時移動游戲出海領域的重要增量,2021年,出海IP產品流水占出海移動游戲流水的23.2%,較去年提升6.3%。需要注意的是,在出海IP來源上,客戶端游戲、動漫、單機、主機等領域IP大多源自海外IP授權,海外IP引入再出海為當前開拓海外市場重要模式,在改編、運營海外IP的同時,也將為中國游戲產業全球化發展帶來更多機會。

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    IP產品時移動游戲出海領域的重要增量,2021年,出海IP產品流水占出海移動游戲流水的23.2%,較去年提升6.3%。需要注意的是,在出海IP來源上,客戶端游戲、動漫、單機、主機等領域IP大多源自海外IP授權,海外IP引入再出海為當前開拓海外市場重要模式,在改編、運營海外IP的同時,也將為中國游戲產業全球化發展帶來更多機會。

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    綜合報告內容及對行業數據的研究,伽馬數據提出以下七項發展趨勢。

    1、多領域合作開發滿足用戶需求,《慶余年》“影書游”聯動實現多端用戶獲取

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    2、精細化買量策略推動IP營銷創新,數據驅動營銷有望帶來更高價值

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    3、IP角色打造或成未來發展重點,這一領域具備長期拓展價值

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    數字IP具備打造實體品牌潛力,QQfamily構建多場景下的用戶體驗

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    5、長線運營成IP價值提升主因,多領域拓展強化IP影響力

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    6、全球性IP為拓展市場關鍵,跨國企業合作將探索更多IP來源

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    18、全球性公共文化IP運用成為重點,SLG多文明題材產品深入挖掘區域性文化

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