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    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

    來源TGBUS原創作者狗老師2022-07-08 15:59 北京

    在今年1月份,全球移動應用廣告主數量到達最低點,全球總計廣告主為83.4K,移動游戲廣告主占比約為22.65%。

    近日,TopOn公布《2022H1移動游戲營銷白皮書》。數據顯示,在今年1月份,全球移動應用廣告主數量到達最低點,全球總計廣告主為83.4K,移動游戲廣告主占比約為22.65%。

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

    2022年上半年總計移動游戲投放素材量共15.8M組,同比下降近30%,而從廣告主數量來看,數量跟去年同期相比變化并不大,約為45.1K名。從地區維度來看,除大洋洲和歐洲呈現下降趨勢外,其他地區的廣告主數量均出現了不同程度的提升,其中T2、T3市場廣告主數量提升明顯。

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

    2022年上半年休閑類手游的廣告主占比情況顯著提升,占總廣告主的26.03%,對比去年同期占比提升了4.7%。隨著疫情逐漸得到控制,重度手游的占比多數呈現下降狀態,其中角色扮演廣告主占比下降明顯,該類型游戲在去年同期數量占比第三,今年被模擬和動作類手游趕超,排名第五。

    從均量來看,2022年上半年的移動游戲月均廣告主為20.4K個,廣告主月均素材量為308條。其中月均廣告主數量最高的依然是休閑類手游,廣大大平均每月抓取超6300名休閑廣告主,其次為益智解謎和模擬類廣告主。

    在廣告主月均素材量上拿下冠軍的是策略類手游,平均每月投放555條素材,最主要的原因是策略類產品的細分類型SLG游戲對于投放的較大需求。

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

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    投放TOP50中近70%的廣告主均為中國出海廠商;在營收維度,米哈游的《Genshin Impact(原神)》、騰訊的《PUBG MOBILE》、Top Games的《Evony》等也紛紛上榜,表現亮眼。

    以美國地區為例,該地區的投放占比中,超休閑與益智解謎總計廣告主占比最高,超過總量的40%,是該地區最熱門的投放品類;從單款產品的投放總量來看,則屬中重度產品的投放力度最大,包括SLG和三消玩法。

    在下載層面,超休閑產品和端游IP改編產品表現較為優秀,《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》表現極為突出;在收入維度上,三消和SLG類型的變現能力較強。

    2022上半年移動游戲投放素材量同比下降近30%

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